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港鐵調查員的控訴

2018/10/19 — 13:17

港鐵廣告截圖

港鐵廣告截圖

代言人,也是人。若非聖人,有誰無過?賣廣告,很多時都會用明星名人做代言人。但又要威又要戴頭盔,成日驚那個明星有任何行差踏錯,會對品牌帶來不良影響,弄巧反拙。

今天社交媒體如此盛行,出了事,不出三兩個鐘就會流言滿天、留言洗版、傳遍天下,的而且確,做品牌廣告比起以前越來越少用所謂代言人。又或在藝人合約用上一些懲罰性的條款,白紙黑字寫清寫楚假如代言人在合約期內,一旦發生任何事故,對品牌造成的傷害,都要作出「合理」賠償,以此防止一切越軌不當行為。奈何,人非草木也非聖人,犯險犯錯的機會一點也不小,亦難以避免。

有個趨勢,明星名人照用,但不一定要長期用死一個人去代表品牌。一來彈性大些,不用「包起」,投放金額自然也比較相宜,就算那個明星爆出什麼醜聞,對品牌的傷害與風險也可以儘量減細。另外,今時今日的社交媒體喜用的是一大堆明星、明人、KOL、達人,世界換了個玩法,內容要時常更新,以更多不同的人與物,碰撞出不同的故事,保持新鮮感,跟顧客產生更多的互動與聯繫。代言人,有點過時了吧!

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日前港鐵出事,森美繼上月山竹來襲的《返工》電影預告片,食過返尋味,再度九秒九聲音導航,七情上演《返工》後另一力作之《塞爆列車》,動作的確快、狠、準,搞笑兼而有之。但如果你心水清,可能記憶猶新,幾年前森美拍廣告,扮演調查員幫港鐵宣傳其服務質素,當中有些版本為稱讚港鐵準時可靠,今日則寸爆港鐵大冧檔,的確有點諷刺。但話說回來,森美又不是港鐵的代言人,而且廣告也是幾年前的事,合約上的條款規限肯定已經過哂期,作為一個有血有肉有女兒趕返學的爸爸,如何可以按捺得住,都係想搵個位出下氣,為全港有工返不得的打工仔發洩下,實屬正常。

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原刊於《蘋果日報》

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