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地球上 Biggest One Day Sale

2017/11/9 — 13:28

淘寶網網站截圖

淘寶網網站截圖

這幾年,雙十一突然成為盛事,這可算是地球上最成功的marketing炒作。

11月11號,以前叫「光棍節」,現在成為一年一度「購物狂歡節」的盛事,今年香港的宣傳更進取,除了YouTube和Facebook video的插播「視頻廣告」,連紅隧口的billboard也被佔據了。

話說2009年雙十一當天在淘寶和天貓上的「光棍節」推廣活動,當年參與的商家只有27家,但成效卻遠勝預期,於是成為之後每年的指定活動。沒有中國人不知道雙十一購物節,因為它已經成為中國電子商貿的年度大事件。

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今年雙十一活動中的「火炬紅包」是焦點之一,也是強力的viral工具。天貓用戶打開App就可以發現自己「雙十一」火把,並展示「你是第X個雙11火炬手」,當天貓立刻告訴你一些吸引的推廣訊息,如「點亮火炬紅包,瓜分2.5億」、「掃碼點亮紅包,你也能獲得火炬紅包」。

雙十一推動的生意額之強勁,已成為世界性的marketing焦點。據報2014年當日交易額達571億元,2015年上升至超過912億元;而2016年更誇張,去年雙十一活動開動後52秒,天貓交易額已超過10億,而到6分58秒就達100億,總交易額超過1,207億元。每年破頂好像成為全城目標,仲勁過當年歡樂滿東華籌款,全國購物氣氛十分沸騰。

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亦因為這個強勁表現,外國的商家也想搶進這個奇蹟般的e-commerce platform。但天貓與淘寶的運作已相當成熟,不少marketing operation比傳統的連鎖零售店更辣更啃,外國公司固然十分吃力,連香港的marketing人也覺得很難應付。明天續談。

 

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