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向時代廣場買廣告,可能是這世界上最有效的廣告

2017/11/10 — 14:38

向時代廣場買廣告概念圖

向時代廣場買廣告概念圖

在一次爭取UA時代廣場售票員的椅子的過程中,我們去信時代廣場購買廣告,隨後不過一星期,UA 作出了改善,在此我們感謝 UA,更感謝時代廣場的支援。

今天我們從勞工處得知,citysuper 正積極考慮向收銀員增添椅子,在此我們感謝勞工處前線員工作出的努力,使香港最後一間大型超市有望回復正軌,遵循指引,我們會繼續密切監察 citysuper 有否遵守承諾,不排除日後把個案轉交時代廣場。

(經過我們對不同的售票檯研究,發覺售票檯及相關空間設計直接影定點工作員工使用椅子的可能,我們早於 7 月初去信勞工處要求對收銀檯作出規管及指引,但直至現在還是未有回覆,我們期待及相信勞工處會積極與民問合作改善服務業日常勞損問題。)

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時代廣場廣告負責人,

你好,我很久沒有到訪時代廣場了,今次來信是想向你們購買一個外牆大屏幕廣告。這廣告的形式和內容對你們來說可能有點荒唐,但也請你耐心看看我的詳盡解釋,你一定會感到這廣告很有意義,更重要的是我們必然會付足廣告費,不須你們贊助。

是這樣的,我曾到訪你們13樓的UA戲院看電影,看到那些售票員竟沒有椅子支援,與勞工處的有關收銀員職安健指引相違,你知道嗎?聽說其他UA院綫都有椅坐,唯獨是在時代廣場的這間分店沒有,所以我才嘗試向你們買一個呼籲關顧服務業打工仔長期站立勞損廣告。

說回廣告內容及形式,那廣告設計只是一張硬照上面印有請關顧服務業打工仔長期站立勞損問題。我相信你們對這天經地義內容不會反對的,然而作為創作人的我還對廣告形式有點要求,希望你們也可如日常工作一樣寬容接受這些奄尖顧客胡鬧,我的要求是要一個潛意識的廣告:

1957年,就在我們上次在時代廣場上野餐前的51年,廣告調研專家維卡瑞James Vicary在美國新澤西電影院播放Picnic(野餐)這部電影時,穿插印有「喝可口可樂」和「吃爆谷花」這些話語的圖片在電影中,並很快地閃過。因為速度太快,觀眾們意識上完全不能覺察到他們看到電影暗藏的信息,但是這些信息卻被他們的潛意識接收了。結果是,戲院的可樂和爆谷的銷量竟然分別爆增15%和58%!

潛意識廣告的刺激落在消費者感知極限之外,只能被潛意識所接收,通過對潛意識的刺激,引發消費者的某些響應行為或者認知。聽說這手法由促銷爆谷到總統競選也生效!

亦因著此,我們想選用這方式展示廣告,嘗試改變香港人潛意識中對職場勞損情況忽視及冷漠。具體的計劃是每10秒安插一個1/24秒呼籲關顧服務業打工仔長期站立勞損畫面,我知你們收費不便宜,一星期每小時播放180秒要$35830,我們大概每小時只佔15秒…….(心珠算後)我們總共應要付約$2985.9元,3000元對我們基層來說期實也不少,但在計劃獲確定後我們一定眾籌所須的回來,因為我們相信沒有什麼地方比時代廣場買這廣告更有效更適合。希望我們共同可以使老闆、打工仔和消費者在購物天堂和人肉市場的夾縫中學習同理心,拜托你們了,期待你們早日回覆,謝!

程展緯  (10月8日)

(ps: 一小時每5秒閃一次廣告,總共可有720次,所以我期後會給你更多的圖像,16:9 JPEG格式可以了嗎? 另外偶然看到你們外牆畫面不太流暢,這是否有人比我們更早向你們購買這種潛意識廣告? 如果不是,為什麼有這麼多打工仔對自己在職場面對的處境無聲吶喊?)

#寓言練習潛意識廣告。

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程先生:

謝謝你的意見,我們對事件亦非常關心,並即時向UA 院線作出反映。
回覆亦已抄送UA院線,他們會再與 閣下跟進。

時代廣場 上
十月十二日

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親愛的程先生

感謝閣下的查詢及寶貴意見。

UA 院線一直都注重員工的身心健康,所以會於間場時提供小休時間予UA Cine Times的同事們輪流自行休息;在員工休息室內亦提供座椅讓有需要的同事使用或稍作伸展等。

惟基於現場的空間限制及運作上的安全考慮,我們會於櫃台內提供少量座椅予有需要的同事使用,而相關安排已由即時起開始實行。我們亦會積極研究增加員工設施如腳踏、矮欄等,希望同事有更舒適的工作環境。

再次感謝閣下所提供之寶貴意見,希望在不久將來,有機會再為閣下服務。

UA CINEMAS謹覆

十月十三日

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