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TVB後,連鎖零售是marketing下一個目標!

2017/9/6 — 11:40

資料圖片 l Polycart @ flickr — Attribution 2.0 Generic (CC BY 2.0)

資料圖片 l Polycart @ flickr — Attribution 2.0 Generic (CC BY 2.0)

翡翠台沒落,很多marketing人都為之振奮,因為終於不用花上大部分marketing budget在媒體投放上。

這卻不代表2017年的marketing人,變得無拘無束,可以將budget放在真正為消費者創造價值的事情上。其中最大的原因,就是distribution channel。

香港租金貴,似乎在新政府上台後也改變不了。另一方面,連鎖零售店的霸道,包括高上架費,margin要求,還在產品宣傳,甚至定價上諸多要求。

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從1995年成立的eBay到2003年成立的淘寶,很多e-Commerce大好友都說香港要走進e-Commerce時代,是很多marketing人的希望,但走了廿幾年似乎仍然是傳統零售店主導。

表面跡象,e-Commerce無理由唔得:

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1) 流動支付已全面實行,Apple Pay、八達通的e!Pay、支付寶、WeChat Pay等已相當普及;

2) 物流的覆蓋相當成熟,價格亦很相宜,順豐、DHL、香港郵政等,每天的包裹量已經大幅增長;

3) 香港的網絡速度和智能手機普及率都位居世界前列,用戶參與e-Commerce輕而易舉;

4) 香港的租金昂貴,網上平台的銷售成本遠低開店實體或在連鎖店上架。

咁嘅牌面,e-Commerce都唔掂?明天再談!

#廣告101開page #10周年 #吳博林 #傳統零售店主導#香港電商走得慢

 

作者製圖

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