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FB 大台與 TVB 大台之比

2017/10/27 — 20:36

【文:竇蓉】

身為資訊傳播行業的一份子,很自然關注 Facebook 不斷更改運算方法。「一手交錢,一手交Reach」的經營模式,引來社交媒體廣告泛濫,小圈子意見不斷重複,自我催眠。(事件始末傳送門在此:https://goo.gl/wvpgtZ)。處身這個時代,究竟甚麼溝通和傳訊方法才最有效,一直是令人反思的課題。

無巧不成書,廣告媒體監察公司 admanGO 發表報告指,免費電視引入新競爭及個別廣告商大幅提升電視廣告的預算,令廣告開支重回電視,電視廣告的收入由前兩季只有單位數字的增長,增至第三季16%的升幅。TVB(0511)旗下無綫翡翠台仍是「大台」,廣告收入佔免費電視的65%,按年升幅11%。

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當FB 成為大台,亦實行大台的霸權經營模式,傳統傳播方式呈現回歸,其實有跡可尋。美國部份一線雜誌、報紙報喜,表示自特朗普當選後,居然多了很多千禧年出生的訂閲用戶。(參看:https://goo.gl/BxELnm)文章沒有解釋特朗普與訂閲報紙人數上升有何關係,我估計是網絡假新聞愈來愈多,特朗普又鍾意在 Twitter 上撩是鬥非,部份讀者厭倦了條件反射式的文章和回應,轉投多一些深度的文字報道吧。Amazon 首度在紐約開設實體書店,亦被視為象徵電子書與實體書終於找到了一個共存的平衡點。

無可否認,網絡上的免費訊息愈來愈無趣,所以中國網民願意付款看一些深度文章,「知乎」、「分答」、「得到」,這種付費信息的平台在國內便有市場;因為網民願意付費看小說,才有閱文這隻熱爆新股。可惜,香港人覺得網上資訊應該免費,印刷媒體正正因為過度面書化,積弱難返。面對網絡霸權引來的反感,此消彼長,結果又是益了 TVB。

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TVB 收視受到網劇挑戰,Netflix、youtube 好多選擇,後生仔唔睇 TVB,新聞台維穩、偏頗,這些都是事實。但在一片駡聲之下,大台難道會步 ATV 執笠後塵嗎?娛樂多元化,電視台不是唯一選擇,但和書籍一樣,大氣電波廣播,在可見將來都不會消失,電視觀眾留失到一個程度,已企穩在基本盤,而這個電視觀眾基本盤,TVB 仍然佔盡優勢。廣播,名副其實,其不可替代的好處就是「廣」。TVB 劇集,看的人多,講的人少,看了也不想承認,「咁啱返阿媽度食飯,瞄到少少咁咯」。VIU TV《短暫的婚姻》, 看的人不少,但一定不及大台《使徒行者2 》多,但看過的人卻很願意在面書上評論和分享, 講吓莊梅岩,感覺高級咗。

報載 TVB 明年廣告費四年以來首度加價5%,雖然不能斷言電視廣告預算被網絡廣告蠶食的趨勢終於停下來,但網絡廣告本身也遇到不同的瓶頸。今年初YOUTUBE因為有太多極端的內容,受到廣告場的杯葛,至於本地薑呢?HKTV 的電視製作業,好似當年老董的八萬五咁,早已不存在;VIU TV,只在開始時威過一陣;奇妙電視,不提也吧。聲勢一度逼人的毛記電視又如何?當FB成為更討厭的霸權,依賴FB大台傳播,又以諷刺三色大台起家的毛記電視,定位都幾尷尬,你有幾耐冇見朋友share毛記的內容?

TVB 在香港廣播市場那條護城河,濶過維多利亞港,對其他競爭對手來說,網絡傳播,不可能變廣播;相反,TVB 拍住騰訊、愛奇藝,已成功殺入網絡世界。慶回歸十年,TVB 和中央台合拍 林峰主演那套《歲月風雲》,仍然膠味透頂,但今年 TVB 夥拍騰訊視頻合作的《使徒行者2》, 夥拍愛奇藝合作的《踩過界》(大陸叫《盲俠大律師》), 居然頗有口碑。港劇在大陸點擊率當然不能和那些《那年花好月正圓》等相比,始終兩地口味不同,但大陸網民看得多仙俠劇,看看港產警匪片,還覺得蠻好看的。(豆瓣評論在此。)

之前在HKTV效力的監制如蘇萬聰,便回巢TVB,更早前的《不懂撒嬌的女人》口碑收視都贏。TVB 的投資價值是另一回事,因為牽涉到更複雜的回購官司, 不在此文的討論範圍內,不過從存在價值來說,TVB 又有點像國泰,天天被駡得狠,但也不是全無改進,況且底子仍厚,都在等谷底反彈。

無料推介一則;又是咁啱睇到,明珠台星期二9:35有一輯《天與地》紀錄片,真心推薦,剛過去那一集拍攝偏遠島嶼的鳥類及動物,場面壯闊瑰麗,拍攝嚴謹,鏡頭細緻,英語由Sir David Atttenborough聲音導航,尤其值得和小孩子一同觀看!

 

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Econ記者

竇蓉

獨角財經

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