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救紙媒不如自救

2018/10/26 — 14:07

木村光希(左)10 月 15 日亮相日本 74 家紙媒的頭版廣告。(網絡圖片)

木村光希(左)10 月 15 日亮相日本 74 家紙媒的頭版廣告。(網絡圖片)

方才十五歲,今年在日本剛剛出道的木村光希就爆紅,積聚了不少先天的仙氣和後天的人氣,雖然有許多網友都說她太似女版木村,那又如何?就算女版木村撇開了木村,170cm 高加上輪廓標緻,點都係一個可塑之才,前途無量。 

月初,她替《日本新聞協會》並聯同 74 家紙媒,做了一個非常特別的廣告活動。那是一個為一年一度「新聞廣告日」所策劃的推廣,希望重新喚起民眾對報紙媒體的興趣。同一日,74 家紙媒,刋登全版廣告,每份報紙各出一個光希的大頭照,以她的不同口型代表一個不同的文字,加加埋埋成為 74 個字,表達維護新聞自由與對未來的夢想。這樣的一個廣告,點只夢想,有綽頭有 talking point,直情有尊重兼有派頭。 

早前,日本《每日新聞》有見年輕人越來越少讀報,但卻越來越多飲樽裝水。所以運用無限創意,把新聞印在礦泉水樽,一個月,三十一個版本,好讓年輕人飲水為身體補濕之餘,也同時吸收知識補補腦。一樽水,一個新聞主題,去吸引讀者掃二維碼延伸閱讀,引人去多看網上報紙,得意、好玩兼有新意。 

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兩個廣告活動,都發揮了創意,但對於挽救一個媒體,功效未必太直接與明顯。然而,最起碼引起了大眾的注意和興趣。 

當人人都說紙媒已死又或死期不遠,當中包括《紐約時報》的 CEO Mark Thompson 也說十年大限將至……Anyway,十年也好,三年也好,計我話,除了人們對於載體的喜好、對於閲讀的場所與習慣出現的改變,我們做廣告及做傳媒也對於內容要求改變了。一方面去迎合,另一方面去創新開拓、引領潮流,如果有天,世上再沒有人買你枝筆,又如何?那就用那枝筆背後的智慧、真知灼見去製造更多引人入勝的內容。轉個型,載體無論是紙媒好、網媒好、視頻好、社媒好,是什麼也變得相對不重要。

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原刊於《蘋果日報》

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