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「任何仁」是香港近年最出色的宣傳之一

2018/11/7 — 16:48

消防處宣傳片截圖

消防處宣傳片截圖

「任何仁」迴響大,是很多 marketing team 夢寐以求的效果。甚至乎,campaign 策劃和設計,有能力問鼎業界的 marketing award,尤其是 low budget 類別。

坊間有些反對聲音,首先應該要給消防處的宣傳團隊平反。

一、「任何仁」核突,這更是來自不少廣告界人士的意見。「任何仁」只可說是簡陋或 production quality 較低,卻並不 bad taste,這比起一些花重金粉飾 art direction 的意識踩界作品,宣傳效果更佳。

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二、「任何仁」似 AV 元素,這大多來自討論區網民。只可說,任何創意都總有不同的批評,可愛如萬寧妹妹當年也被投訴搶糖教壞細路,但「任何仁」身份正直,絕不含糊。

三、「任何仁」貶低消防員形象,這出現在不少媒體報導。這應該是不知道「任何仁」在教育什麼內容的人才會出現這種表面評論。

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這個公眾服務推廣 campaign 其實是很好的教材。不少學習 marketing 的同學,觀察商業 campaign 後感到渾沌,「任何仁」正了本,清了源。

一、廣告宣傳不一定靠昂貴的 art direction 包裝,宣傳講求的是訊息清晰有效傳達,美感是修飾,增加品牌好感度和品牌信賴感而已。「任何仁」的定位既不是品牌代言人,亦無可能沖淡(甚或有說取代)消防員現實救人的英雄形象。

二、說到形象,宣傳創意必須與品牌形象配合,消防正面形象一直高企,現在的討論亦只在其創意和執行手法。換轉警務處如果推出類似創意,效果和輿論肯定不能類比。

三、訊息也必需配合得到創意,「任何仁」是鼓勵普通人學習基本求生技巧,平實和大肚腩的效果,未必最理想,但亦沒有犯駁。而這樣重要和正面的訊息,實在不需要過份包裝,沖淡訊息清晰度。相反,一些與消費者認知相反或不受歡迎的訊息,才需要有技巧地表達。不過有些宣傳訊息,強如劉華也幫不上忙。

消防處的 fanpage,短短幾日賺到逾 15,000 page like,幾千則留言,絕絕大多數是正面的。十分期待「任何仁」的重要教育宣傳,若機緣巧合出現以下情形,相信宣傳效果會更佳。

一、消防處自抽,為「任何仁」升格,禮聘荷里活蜘蛛俠造型師設計及製作新「任何仁」制服,倍賺公關和網上輿論效果。(以警務處聘請 facebook 管理員的開支預算,林鄭/保安局/創意香港等不同部門,應立即考慮為「任何仁」增撥資源。)

二、加入見樣的明星(最好搵劉華,為其洗底),讓「任何仁」為他急救,或示範其他緊急求生技能。當「任何仁」未紅時,巧妙地用了羅蘭,以增加趣味。今時今日「任何仁」已經成為主角,讓明星做一下配角,直接教育,訊息宣傳效果更佳。

三、將「任何仁」踩入社會,到學校、社區教授滅火、自救、逃生知識,與市民直接接觸,來過真正的 O2O(Online-to-Offline),宣傳效果更入屋。而教育內容亦可以更深入,達到真正的宣傳目的。

四、鑑於「任何仁」工作繁重,公開招募「任何仁」演員,分開名人組和市民組。官員、議員、銀行大班、marketing 高層、各大 KOL 等分別出演「任何仁」,直到影片或活動完結才揭露身份,長期保持「任何仁」的期待值。

五、入獎,以「任何仁」的反響,不難橫掃各大 marketing 獎項。(廣告創意獎則可免,因為評審不少為有美感潔癖的思想家。)

這兩日,社會的討論焦點都放在「任何仁」的創意上。熱鬧過後,真心希望社會能徹底接收消防處的宣傳訊息。當小學生每日花時間學習各種音樂、體育等報考學校的技能,當成年人每天只關心恆指升跌,或陶醉在政治爭論,有多少人真的「識滅火」、「識自救」、「識逃生」?

政府花了大量資源去推國民教育,去定義紅線,何不撥出更多資源去教市民滅火、自救、逃生等真正通識?

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