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思考具惠善當藝術組織宣傳大使 藏在marketing後的現實問題

2018/9/27 — 14:12

(圖片來源:具惠善 FB page)

(圖片來源:具惠善 FB page)

不久前筆者在網上看到一個小小的新聞,就是南韓那邊的Korean Fine Arts Association 剛找了著名女演員、導演及藝術家具惠善當宣傳大使,你或者看過她演過或導過的作品,但又有沒有看過她寫的小說、聽過她創作的音樂作品式音樂會、看過她的畫展等,幾年前還曾在香港舉行畫展,多才多藝到這地步,真是令人羨慕又妒忌。

當幕前又做幕後,又畫畫,又作歌,又寫書,而且都不是「玩玩下」,找一位才女當藝術文化團體的宣傳大使,真是外在內涵兼備,因為不少藝術文化展覽活動,你或者會看到主辦單位都會找個「星」來當甚麼開幕或主禮嘉賓,又或乜乜大使,拍些宣傳片,講幾句說話,表示很支持,又或很喜歡等等,明眼人都知道只是敷衍賣人情,有人邀請就突然藝術愛好者上身,扮喜,但為了宣傳也無可厚非,都是為了marketing而已,以為有星撐場,社會上下就會認識你這個活動,未免想得太easy了吧。

不過,筆者在網上也看到原來連聯合國教科文組織也有找一些在藝術文化領域傑出人士當親善大使,借用他們的才華、地位或名聲去宣傳,以擴大國際社會對教科文組織文化事業的重視,其中有些名為,或者你是認識的,例如古巴芭蕾舞家Alicia Alonso、阿根廷鋼琴家Miguel Angel Estrella、畫家Zurab Tsereteli等,他們都是大師或殿堂人物,其實還有其他人的,好像Mehriban Aliyeva、Vigdís Finnbogadóttir、Bahia Hariri、Omer Zülfü Livaneli、Kitín Muñoz等等,希望借他們來推廣語言多樣性、保護世界遺產、保護土著人民文化及環境、婦女權利及教育、口頭和音樂傳統等。

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做宣傳或親善大使,表面是為了宣傳,內裡是因,為現其實實中存在著一些需要很多人才能合力解決的問題,如因為政治、經濟、社會、民生、環保等不同因素而出現威脅人類文化、藝術及相關方面傳承及發展的現象。

可惜,大多數人都只看到有「星」撐場或代言,整件事對他們來說,已經完了,甚麼威脅人類文化、藝術及相關方面傳承及發展的現象,都是他人瓦上霜。

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