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中環大型廣告招牌上的藝術家

2017/11/9 — 20:27

前幾天筆者在中環人頭湧湧的大街,正在等過馬路,抬頭一看某大型廣告板,是某個歐洲品牌,是一大片冰川的風景,但覺得冰川好像有些不是冰的東西,再細看隱約有個人,但不是穿著羽絨或雪褸,而是一融入於冰片的畫面中,跟著看到廣告的下方有Liu Bolin的字樣,原來是內地著名藝術家劉勃麟。

其實,應該大家都曾在展覽或藝術博覽中看過他的隱身作品系列,也就是將自己當作畫布,偽裝成隱形人,隱身在中國及外國不同城市中的大街巷尾不同角落,不只會在一些著名建築物前,也會在你意想不到的地方,如威尼斯岸邊、美國華爾街,筆者還得有一系刑是他隱身於超級市場及建築地盤中。當你看那些照片時,真的會驚訝於他的隱身技巧,但筆者更想知道他將自己變成某個空間的部分,好像是要為這不會說話的空間說話一般,作出某種無聲的控訴似的,而今次這品牌找他來隱身於冰川中,或者也是想藝術家為冰川發出無聲的控訴。

品牌找有名的明星、名人、專家、權威等做廣告或代言人當然無可口非,有號召力或說服友,又或提升品牌形象,令宣傳效力加深,但筆者想為甚麼國際品牌好像不找香港的當代藝術家,看到運動品牌、銀行及其他公司也有找本地著名運動員做找言人或拍廣告宣傳片,好像近年爆紅的曹星如,但當代藝術家呢?筆者記得有國際時裝品牌找本地藝術家的藝術作品為櫥窗展示的一部分,也有相機公司曾找本地攝影師為代言。

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當然,國際品牌找誰來合作,都只是看那些人有沒有合作價值,外國品牌找劉勃麟當然因為他很有自己的藝術風格,而且又為國際藝術圈認識,他的藝術創作又應該配合外國品牌這次的宣傳,但是不是香港就沒有其他當代藝術家給他們選擇?問題是沒有能配合他們需要的藝術家及作品風格?還是本地沒有著名或受國際認識的當代藝術家?或者大家都寧願相信前者,因為大家還是認為正面地認為香港有很多很出色的當代藝術家,不是外國品牌故意不用或不知道。但如果是他們嫌香港當代藝術家不夠出名,原因會是甚麼呢?明明不少本地不同媒介的當代藝術家,畫畫、雕塑、攝影、錄像、裝置、電子媒體等等,很多在外國也拿過獎,也有世界不同地方舉行過展覽及參與藝術博覽會。如果真的是有不夠出名的問題,原因又會是甚麼,不夠出色?不被認同?不夠宣傳?還是其他?

算吧,或者不要雞蛋裡挑骨頭,無事搵事來問,但筆者真心認為如果是外國品牌「品識寶」,那麼就應該找有關政府部門或機構去令外國品牌或市場人士知道香港藝術家。

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其實,被國際品牌認識不是因為錢的問題,而是更涉及國際認同、文化歧視、國際市場運作等虛無縹緲但又正正影響所有人的東西--為甚麼你如何努力,但沒有出頭,是很多很根本的問題,可惜沒有去認真思考,當然也沒有去處理啦。

如果掣者有天可以為國際品牌做代言......不知會是甚麼公司或產品啦?發夢無咁早!

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